Le riviste femminili del 2023 sono in un gruppo Facebook e nella tua casella di posta

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Le persone vogliono ancora sapere cosa indossare e cosa vale davvero la pena acquistare, e vogliono fidarsi della persona che glielo dice.

Di Sapna Maheshwari

La signora Maheshwari è una millenaria che si occupa di TikTok e dell'industria dei media e recentemente ha acquistato un paio di pantaloncini a vita alta grazie alle chiacchiere su un gruppo Facebook.

Cosa dovrebbe indossare una donna di 33 anni dopo il parto alla festa del 21° compleanno di sua cugina a New York City?

Come dovrebbe una 44enne madre di tre figli bilanciare il conforto con i glitter adatti all'Eras-Tour quando va a vedere Taylor Swift?

Qual è la marca di trucco giusta per una 39enne tipicamente a viso scoperto che vuole apparire come una rugiada in cinque minuti?

Questo è il tipo di domande a cui i redattori di moda e bellezza delle riviste femminili risponderebbero in milioni di mailing mensili. Per decenni, marchi e inserzionisti hanno desiderato una menzione da parte di esperti del calibro di Glamour e InStyle. Quel mondo è stato fatto a pezzi dai social media, che hanno inviato online la maggior parte di quelle pubblicazioni (se sono sopravvissute) e hanno elevato influencer e vlogger al posto degli editori.

Ma alcune donne, che desiderano ancora un’attenta cura, vogliono consigli su moda, bellezza e stile di vita che vadano oltre l’estetica patinata di Instagram e TikTok. Li trovano attraverso i gruppi Facebook e le newsletter Substack, in molti casi avviate da ex giornalisti.

Le domande di cui sopra, ad esempio, sono domande tipiche in "Cavolo, grazie, appena comprato!", una comunità di shopping di circa 18.000 sconosciuti su Facebook, desiderosi di condividere consigli.

Il gruppo, i cui membri si definiscono affettuosamente Geezers, è composto da fan di Caroline Moss, ex redattrice di Business Insider e produttrice di BuzzFeed. Ha gestito un podcast, una newsletter e un Instagram sui consigli dei consumatori sotto il titolo "Accidenti, grazie, appena comprato!" titolo dal 2019. (Il nome è un riferimento a un testo di "7 Rings", l'inno al consumismo della pop star Ariana Grande.) Gli scambi su Facebook spesso ispirano e alimentano l'approvazione della signora Moss, ha detto, e il gruppo ha diventare una destinazione unica, in gran parte per donne tra i 30 e i 40 anni che desiderano effettuare un acquisto.

"Ho costruito una comunità influente, ma non mi considero l'influencer", ha detto la signora Moss, 35 anni, che vive a Los Angeles. “Non ti mostrerò i bellissimi Reels di me che mi sveglio, sbadiglio e mi schizzi l'acqua in faccia. Se vuoi comprare qualcosa, vieni da me."

Una serie di altre newsletter e podcast avviati da ex giornalisti e redattori di riviste hanno coltivato un fascino simile. Becky Malinsky, ex redattrice di moda del Wall Street Journal, ha accumulato più di 25.000 abbonati alla sua newsletter settimanale, "5 cose che dovresti comprare", da quando l'ha iniziata poco più di un anno fa, secondo Substack. Kim France, l'editore fondatore della rivista Lucky, ha un Substack e co-conduce un podcast per donne sopra i 40 anni, che ha un gruppo Facebook corrispondente.

Elizabeth Holmes, ex giornalista di vendita al dettaglio del The Journal, è diventata anche una fonte di link per gli acquisti - sorprendendo anche se stessa a volte - attraverso il suo Instagram e la sua newsletter, "So Many Thoughts", che si concentra in gran parte sulla famiglia reale britannica. Le donne affermano che questi sforzi hanno fruttato loro stipendi a tempo pieno paragonabili o superiori a quelli guadagnati nei ruoli giornalistici tradizionali.

I loro consigli determinano grandi spese. La signora Moss ha lasciato alcuni imprenditori sbalorditi dalle vendite derivanti dal suo sigillo di approvazione. La signora Malinsky, che è stata una delle prime utilizzatrici della mini borsa a tracolla rotonda Uniqlo, virale, ha detto di aver contribuito alla sua ascesa e di aver contribuito a far sì che un paio di pantaloni Tory Burch andassero esauriti online.

Entrambi guadagnano dai link di affiliazione, in cui una persona o un punto vendita riceve una piccola commissione dagli acquisti guidati dai loro consigli. Anni fa, questo tipo di partnership poteva lasciare i lettori scettici, ma i link di affiliazione sono diventati un appuntamento comune online, soprattutto per le riviste femminili. (Wirecutter, un sito di recensioni di prodotti di proprietà del New York Times, si basa sulle entrate degli affiliati.)